第1章  新媒體美工基本知識

1.1  新媒體美工基礎................................ 2

1.1.1  學會運用新媒體..................................... 2

1.1.2  成為好美工的條件................................. 2

1.1.3  新媒體美工的崗位要求......................... 3

1.2  新媒體美工的色彩搭配..................... 5

1.2.1  定義新媒體美工主色調......................... 5

1.2.2  調和配色的基本技巧............................. 5

1.2.3  新媒體美工設計的色彩風格................. 7

1.3  新媒體美工的版式布局..................... 8

1.3.1  版式設計的基本布局............................. 8

1.3.2  圖片布局的技巧................................... 11

1.4  新媒體界面的實用性....................... 13

1.4.1  注重分辨率美感................................... 13

1.4.2  避免盲目功能堆積............................... 13

1.4.3  切勿隨意拉伸圖片............................... 14

1.5  新媒體美工的表現形式................... 15

1.5.1  純文字描述........................................... 15

1.5.2  語音上傳式........................................... 15

1.5.3  視頻宣傳式........................................... 16

1.5.4  綜合混搭式........................................... 17

1.6  新媒體美工的表現元素................... 18

1.6.1  頭像設計得合理................................... 18

1.6.2  規范使用標簽....................................... 22

1.6.3  宣傳口號加深記憶點........................... 22

1.6.4  充當形象的品牌活體........................... 24

1.6.5  選擇合適的主色調............................... 25

1.6.6  字體增減辨識度................................... 25

本章小結................................................ 26

本章習題................................................ 27

第2章  新媒體元素廣告設計

2.1  新媒體元素設計.............................. 29

2.1.1  設計LOGO標志................................. 29

2.1.2  設計表單............................................... 30

2.2  新媒體圖文設計.............................. 35

2.2.1  設計封面圖........................................... 35

2.2.2  設計信息長圖....................................... 41

2.2.3  設計九宮格圖片................................... 44

2.2.4  設計個人海報圖片............................... 45

2.3  新媒體元素布局.............................. 48

本章小結................................................ 49

本章習題................................................ 50

第3章  選擇成為亮點的素材圖片

3.1  成為亮點素材的必要條件................ 52

3.1.1  清晰度要高........................................... 52

3.1.2  視覺光線要好....................................... 52

3.1.3  視覺角度要合理................................... 53

3.1.4  設計要富有創意................................... 54

3.1.5  顏色要絢麗奪目................................... 55

3.1.6  注重視覺精美度................................... 55

3.1.7  圖片容量要適宜................................... 57

3.1.8  尺寸方便順利上傳............................... 57

3.2  新媒體素材圖片的優化................... 59

3.2.1  用長圖文形成視覺沖擊....................... 59

3.2.2  采用效果更好的動圖........................... 60

3.2.3  加上專屬的水印................................... 61

3.2.4  與眾不同的二維碼............................... 62

本章小結................................................ 64

本章習題................................................ 64

第4章  打造新媒體美工視覺效果

4.1  如何做好封面................................. 66

4.1.1  優質好圖的基本特征........................... 66

4.1.2  遵守圖片的制作規范........................... 66

4.1.3  信息的分層展示................................... 67

4.1.4  加強品牌的宣傳................................... 69

4.1.5  高質量的視覺圖片............................... 69

4.1.6  分隔構圖法........................................... 71

4.1.7  直線構圖法........................................... 71

4.1.8  漸進構圖法........................................... 72

4.1.9  發散構圖法........................................... 72

4.2  圖片的處理技巧.............................. 73

4.2.1  體現情懷............................................... 73

4.2.2  增強互動............................................... 74

4.2.3  營造真實感........................................... 75

4.2.4  提升認同感........................................... 75

4.2.5  體現創意感........................................... 76

4.2.6  產生代入感........................................... 76

4.2.7  描畫場景感........................................... 76

4.2.8  形象符號化........................................... 77

4.2.9  增加趣味感........................................... 77

本章小結................................................ 78

本章習題................................................ 79

第5章  設計企業品牌的專屬標志

5.1  設計企業品牌LOGO....................... 81

5.1.1  制作LOGO主體效果......................... 81

5.1.2  制作LOGO字符效果......................... 85

5.1.3  制作LOGO文字效果......................... 87

5.2  設計個人形象名片.......................... 88

5.2.1  制作名片正面效果............................... 89

5.2.2  制作名片背面效果............................... 91

5.3  制作企業路桿豎旗.......................... 92

5.3.1  繪制豎旗的路桿................................... 93

5.3.2  繪制豎旗的吊牌................................... 96

5.3.3  制作主題文字效果............................... 98

本章小結........................... 99

本章習題........................... 99

第6章  微信平臺的頁面設計

6.1  設計朋友圈背景封面..................... 101

6.1.1  制作朋友圈封面背景......................... 101

6.1.2  制作朋友圈封面頭像......................... 103

6.1.3  制作朋友圈封面文案......................... 104

6.2  新媒體名人求關注設計.................. 105

6.2.1  制作矩形框背景效果......................... 106

6.2.2  制作公眾號求關注主體效果............. 107

6.2.3  制作新媒體人求關注主體效果......... 108

6.3  設計公眾號封面廣告..................... 110

6.3.1  制作公眾號封面背景......................... 111

6.3.2  設計公眾號封面主體效果................. 111

6.3.3  設計公眾號封面整體效果................. 113

6.4  設計公眾號內容排版..................... 115

6.4.1  制作內容排版主體效果..................... 116

6.4.2  制作內容排版文字效果..................... 117

6.5  設計婚紗攝影小程序界面.............. 120

6.5.1  制作首頁廣告效果............................. 120

6.5.2  制作服務中心效果............................. 122

6.5.3  制作彩色導航欄................................. 125

本章小結............................................... 127

本章習題............................................... 127

第7章  視頻平臺的推廣設計

7.1  設計快手短視頻教程宣傳封面....... 129

7.1.1  制作短視頻教程宣傳主體效果......... 129

7.1.2  制作短視頻教程宣傳文字效果......... 132

7.2  設計抖音個人名片......................... 135

7.2.1  制作個人名片背景效果..................... 135

7.2.2  制作個人名片主體效果..................... 136

7.2.3  制作個人名片文字效果..................... 139

7.3  設計直播應用宣傳頁面.................. 141

7.3.1  制作直播應用背景效果..................... 142

7.3.2  制作直播應用主體效果..................... 144

7.3.3  制作直播應用文字效果..................... 146

7.4  設計YY直播橫幅廣告.................. 149

7.4.1  制作橫幅廣告主體效果..................... 149

7.4.2  制作橫幅廣告文字效果..................... 150

7.5  設計京東直播課程宣傳長頁........... 152

7.5.1  制作直播講師信息效果..................... 154

7.5.2  制作講師簡介與課程大綱效果......... 155

7.5.3  制作圖書推薦與求關注效果............. 157

7.6  設計虎牙游戲直播封面.................. 158

7.6.1  制作游戲直播間主體效果................. 159

7.6.2  制作游戲直播間細節效果................. 160

本章小結.......................... 162

本章習題.......................... 162

第8章  音頻平臺的用戶體驗

8.1  設計千聊Live直播封面................. 164

8.1.1  制作千聊直播封面主體效果............. 164

8.1.2  制作千聊直播封面文字效果............. 166

8.2  設計荔枝微課主圖......................... 168

8.2.1  制作課堂主圖背景效果..................... 169

8.2.2  制作課堂主圖文字效果..................... 170

8.3  設計喜馬拉雅FM主頁封面........... 172

8.3.1  制作播放主頁封面背景效果............. 173

8.3.2  制作播放主頁封面主體效果............. 175

本章小結............................................... 179

本章習題............................................... 179

第9章  制作電商平臺廣告封面

9.1  設計淘寶美妝網店首頁.................. 181

9.1.1  制作純色漸變效果............................. 181

9.1.2  調整商品圖像亮度............................. 182

9.1.3  制作文案與圖層樣式......................... 183

9.2  設計天貓廚具網店主圖.................. 184

9.2.1  制作網店主圖主體效果..................... 184

9.2.2  制作網店主圖文案效果..................... 186

9.3  設計圖書微店界面......................... 187

9.3.1  制作微店橫幅廣告效果..................... 188

9.3.2  制作店鋪商品展示效果..................... 189

9.4  設計微商朋友圈廣告..................... 191

9.4.1  制作微商朋友圈廣告背景效果......... 191

9.4.2  制作微商朋友圈廣告商品效果......... 193

9.4.3  制作微商朋友圈廣告文案效果......... 194

9.5  設計元旦商場活動頁面.................. 197

9.5.1  制作商場活動頁面主體效果............. 197

9.5.2  制作商場活動頁面文字效果............. 199

9.6  設計雙十一促銷活動頁面.............. 201

9.6.1  制作雙十一促銷活動頁面主體效果..................................................... 201

9.6.2  制作雙十一促銷活動頁面文字效果............................................. 202

9.7  設計新品上市特價秒殺頁面........... 203

9.7.1  制作特價秒殺頁面主體效果............. 204

9.7.2  制作特價秒殺頁面文案效果............. 205

本章小結............................................... 206

本章習題............................................... 207

第10章  設計線下平面宣傳廣告

10.1  設計百貨商場廣告....................... 209

10.1.1  制作商場海報背景效果................... 209

10.1.2  制作商場海報主體效果................... 210

10.2  設計珠寶畫冊廣告....................... 212

10.2.1  制作珠寶畫冊背景效果................... 213

10.2.2  制作珠寶畫冊文字效果................... 216

10.3  設計電子產品廣告....................... 217

10.3.1  制作電子產品廣告主體效果........... 218

10.3.2  制作電子產品廣告文字效果........... 220

10.4  設計手提袋封面.......................... 222

10.4.1  制作手提袋包裝背景效果............... 222

10.4.2  制作手提袋包裝立體效果............... 224

10.5  設計禮盒包裝.............................. 225

10.5.1  制作禮盒包裝平面效果................... 226

10.5.2  制作禮盒包裝立體效果................... 227

本章小結............................................... 229

本章習題............................................... 229