第1章  數據分析的基本認知

1.1  數據分析的益處... 2

1.1.1  提升用戶黏性... 2

1.1.2  打造爆款內容... 2

1.1.3  找準運營方向... 7

1.1.4  獲得更多收益... 7

1.2  重點分析的數據... 7

1.2.1  賬號的整體數據... 7

1.2.2  單條內容的數據... 8

1.2.3  用戶畫像的數據... 9

1.2.4  賬號收益的數據... 10

1.3  查看數據的地方... 10

1.3.1  賬號主頁... 10

1.3.2  官方平臺... 11

1.3.3  第三方平臺... 12

1.4  提高賬號數據的方法... 12

1.4.1  提高內容發布頻率... 12

1.4.2  增強內容整體質量... 13

1.4.3  積極進行引流推廣... 13

1.4.4  嚴格做好售前選品... 14

本章小結... 15

本章習題... 15

第2章  數據分析的常見方法

2.1  數據分析的具體步驟... 17

2.1.1  明確分析目的... 17

2.1.2  做好數據采集... 17

2.1.3  數據處理整合... 18

2.1.4  數據分析評估... 18

2.1.5  數據歸納總結... 19

2.2  數據分析的常見方法... 19

2.2.1  直接評判法... 19

2.2.2  分組分析法... 20

2.2.3  對比分析法... 20

2.2.4  結構分析法... 21

2.2.5  平均分析法... 22

2.2.6  矩陣分析法... 22

2.2.7  漏斗分析法... 23

2.2.8  雷達分析法... 23

本章小結... 24

本章習題... 24

第3章  整理數據的基本技巧

3.1  數據的排序... 26

3.1.1  排序規則... 26

3.1.2  升序和降序排序... 26

3.1.3  自定義排序... 28

3.2  數據的篩選... 30

3.2.1  內容篩選... 30

3.2.2  顏色篩選... 31

3.2.3  數字篩選... 33

3.3  數據的匯總... 34

3.3.1  分類匯總的規則... 34

3.3.2  分類匯總的方法... 35

本章小結... 37

本章習題... 37

第4章  數據的可視化處理

4.1  使用圖表增加數據直觀性... 39

4.1.1  了解圖表的基礎知識... 39

4.1.2  用圖表直觀呈現數據... 39

4.1.3  選擇合適的圖表形式... 40

4.2  將數據變為好看的圖表... 41

4.2.1  借助色階區分數據... 41

4.2.2  突出設置特定數據... 43

4.2.3  用數據條展示數據... 44

4.2.4  用圖標集評估數據... 46

4.3  將數據轉化為各種圖形... 47

4.3.1  條形圖... 47

4.3.2  折線圖... 50

4.3.3  平均線圖... 53

4.3.4  餅圖... 56

本章小結... 58

本章習題... 58

第5章  視頻平臺的數據分析

5.1  視頻素材數據分析... 60

5.1.1  商品銷售數據... 60

5.1.2  熱門音樂數據... 62

5.1.3  視頻話題數據... 63

5.1.4  熱門評論數據... 65

5.1.5  實時熱點數據... 66

5.1.6  熱門視頻數據... 67

5.2  視頻賬號運營分析... 68

5.2.1  賬號數據概況... 68

5.2.2  賬號新增數據... 69

5.2.3  粉絲量變化趨勢... 69

5.2.4  點贊量變化趨勢... 70

5.2.5  評論量變化趨勢... 71

5.2.6  分享量變化趨勢... 72

5.3  視頻內容數據分析... 73

5.3.1  展現量分析... 73

5.3.2  播放量分析... 75

5.3.3  點贊量分析... 77

5.3.4  評論量分析... 78

5.3.5  轉發量分析... 79

5.3.6  收藏量分析... 80

5.3.7  播放完成率... 81

5.3.8  平均播放時長... 81

本章小結... 82

本章習題... 82

第6章  圖文平臺的數據分析

6.1  賬號榜單數據... 84

6.1.1  榜單排行分析... 85

6.1.2  歷史排名分析... 85

6.1.3  排名和發布趨勢分析... 86

6.1.4  數據表現分析... 86

6.2  發布規律分析... 87

6.2.1  發布頻次分析... 87

6.2.2  頭條閱讀數分布分析... 87

6.2.3  發文特征分析... 88

6.2.4  發布趨勢分析... 88

6.2.5  內容創作分析... 89

6.2.6  互動留言分析... 89

6.3  閱讀原文分析... 90

6.3.1  使用概況分析... 90

6.3.2  使用特征分析... 90

6.3.3  常用域名分析... 91

6.4  內容列表分析... 91

6.4.1  內容數據概覽... 91

6.4.2  內容數據分析... 92

6.4.3  留言數據分析... 93

本章小結... 93

本章習題... 93

第7章  直播平臺的數據分析

7.1  賬號直播數據分析... 95

7.1.1  直播數據概況... 95

7.1.2  直播銷售數據... 96

7.1.3  直播禮物數據... 97

7.1.4  直播時間數據... 98

7.2  直播商品數據分析... 99

7.2.1  直播帶貨數據... 99

7.2.2  直播品類數據... 101

7.2.3  直播品牌數據... 102

7.2.4  直播商品數據... 103

7.3  直播觀眾數據分析... 104

7.3.1  觀看人數數據... 104

7.3.2  粉絲團數據分析... 105

7.3.3  觀眾畫像分析... 105

7.4  單場直播數據分析... 108

7.4.1  單場直播數據分析... 108

7.4.2  單場直播商品分析... 111

7.4.3  單場直播觀眾分析... 112

7.4.4  單場直播數據監控... 115

本章小結... 121

本章習題... 121

第8章  抖音數據分析

8.1  賬號基礎數據分析... 123

8.1.1  基礎數據... 124

8.1.2  粉絲趨勢... 124

8.1.3  視頻和直播數據... 125

8.1.4  帶貨視頻... 125

8.1.5  點贊趨勢... 126

8.1.6  評論趨勢... 126

8.1.7  評論詞云... 127

8.1.8  近期作品表現... 127

8.2  視頻作品數據分析... 128

8.2.1  視頻數據分析... 128

8.2.2  視頻列表分析... 128

8.3  直播記錄數據分析... 129

8.3.1  直播記錄數據... 129

8.3.2  直播記錄數據... 129

8.4  帶貨商品數據分析... 130

8.4.1  帶貨數據分析... 130

8.4.2  商品列表數據... 131

8.5  粉絲特征數據分析... 132

8.5.1  粉絲畫像分析... 132

8.5.2  粉絲重合度TOP 10. 135

本章小結... 136

本章習題... 136

第9章  快手數據分析

9.1  賬號數據分析... 138

9.1.1  賬號數據概況... 139

9.1.2  統計表現分析... 139

9.1.3  近期表現分析... 139

9.1.4  數據趨勢分析... 140

9.2  運營數據分析... 142

9.2.1  運營日歷分析... 142

9.2.2  運營時間分布分析... 143

9.2.3  視頻時長分布分析... 144

9.3  粉絲畫像分析... 144

9.3.1  粉絲分布數據分析... 144

9.3.2  粉絲活躍時間分析... 146

9.4  視頻列表分析... 147

9.4.1  視頻整體數據分析... 147

9.4.2  視頻數據詳情分析... 147

9.5  直播數據分析... 150

9.5.1  近7日直播數據分析... 151

9.5.2  直播數據趨勢分析... 152

9.5.3  直播數據明細分析... 152

本章小結... 153

10.1  賬號概況分析... 155

10.1.1  日新榜指數分析... 156

10.1.2  歷史表現分析... 157

10.2  作品數據分析... 157

10.2.1  整體數據表現... 157

10.2.2  查看作品列表... 158

10.2.3  作品特征分析... 159

10.2.4  掛鏈概況分析... 159

10.2.5  作品獲贊分布... 161

本章小結... 161

本章習題... 161

第11章  西瓜視頻數據分析

11.1  內容管理數據分析... 163

11.1.1  單條視頻數據分析... 164

11.1.2  單條小視頻數據分析... 168

11.2  賬號內容數據分析... 170

11.2.1  賬號視頻數據分析... 170

11.2.2  賬號小視頻數據分析... 173

11.2.3  賬號評論彈幕分析... 175

11.3  賬號粉絲數據分析... 176

11.3.1  粉絲數據概覽... 176

11.3.2  粉絲數據趨勢... 176

11.3.3  粉絲分布情況分析... 176

11.4  賬號收益數據分析... 178

11.4.1  收益數據概覽... 178

11.4.2  收益趨勢分析... 179

11.4.3  視頻創作收益分析... 179

11.4.4  視頻收益明細分析... 180

本章小結... 180

本章習題... 180

第12章  微博數據分析

12.1  賬號數據概覽... 182

12.1.1  昨日關鍵指標分析... 183

12.1.2  粉絲變化數據分析... 183

12.1.3  博文數據分析... 184

12.1.4  發布的內容數據分析... 184

12.1.5  視頻數據分析... 185

12.1.6  文章數據分析... 185

12.2  粉絲數據分析... 186

12.2.1  粉絲趨勢分析... 186

12.2.2  活躍粉絲分布... 187

12.2.3  粉絲畫像分析... 188

12.3  博文數據分析... 191

12.3.1  微博閱讀趨勢分析... 191

12.3.2  微博轉發、評論和贊分析... 191

12.3.3  單條微博數據分析... 192

12.4  互動數據分析... 193

12.4.1  近7天賬號互動分析... 194

12.4.2  賬號影響力分析... 194

12.4.3  賬號發出的評論分析... 195

12.5  文章數據分析... 195

12.5.1  文章閱讀趨勢分析... 195

12.5.2  文章轉發、評論和贊分析... 196

12.5.3  單篇文章數據分析... 197

12.6  視頻數據分析... 197

12.6.1  視頻播放趨勢分析... 197

12.6.2  視頻播放人數分析... 198

12.6.3  視頻轉發、評論和贊分析... 198

12.6.4  單條視頻數據分析... 199

本章小結... 201

13.1  用戶數據分析... 203

13.1.1  新增人數分析... 203

13.1.2  取消關注人數分析... 204

13.1.3  凈增人數分析... 205

13.2  用戶畫像分析... 206

13.2.1  用戶性別分析... 206

13.2.2  用戶年齡分析... 207

13.2.3  用戶語言分析... 207

13.2.4  用戶地域分析... 207

13.3  內容數據分析... 209

13.3.1  單篇群發數據... 209

13.3.2  全部群發數據... 212

13.3.3  多媒體數據分析... 213

13.4  消息數據分析... 214

13.4.1  消息數據分析... 214

13.4.2  消息關鍵詞分析... 216

13.5  收益數據分析... 217

13.5.1  贊賞收益分析... 217

13.5.2  流量主收益分析... 218

13.6  其他數據分析... 220

13.6.1  菜單數據分析... 220

13.6.2  接口數據分析... 221

本章小結... 222

本章習題... 222